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长安欧尚品牌开启转型加速模式

【编者按】随着拉尼娜现象的到来,今年冬天异常的冷,但是今年的车市,自主品牌持续火热。距离2016年的结束还有些时日,但总有车企“迫不及待”,把一款新产品的销量卖到了一个新高度,整整10万辆,创造了今年新车上市上量的极限速度。

“欧尚速度”创极限 用户遍布神州

长安欧尚力压自主品牌和合资品牌,成为2016年上市的近百款新车中,首个突破十万销量的车型。用数据来说,每天有340人购买欧尚,每小时有14.2个人购买欧尚,每4分钟就有1个人购买欧尚,创造了”欧尚速度”。欧尚是十万家庭的幸福选择,他们遍布在全国的32个省市自治区,在神州大地无处不在,70万的家庭成员在一起开启了“自得7乐”的生活。

产品、营销齐转型 迈出坚实一步

消费者在变化,带来市场变化的连锁反应,7座多功能市场正处于转型期,作为长安欧尚品牌的首款战略转型之作,长安欧尚深刻洞察消费者的理性、感性需求,从产品和营销层面齐转型获得巨大成功,为长安欧尚品牌战略癫痫病人的寿命转型迈出了坚实的一步。

产品转型 深刻洞察消费者理性需求

长安欧尚在上市之初,就深刻洞察到三、四线城市80、90后的“小城青年”这一新兴消费族群的需求。他们是伴随着互联网、智能科技发展,成长起来的人群;他们是一群自谋职业者,投入创业热潮,经营着自己的小事业;他们生活圈层更简单,与家人、朋友一起享受着属于自己的小世界;他们生活压力小,过着高幸福指数的生活;他们注重家庭,结婚偏早,更早的组建了与妻子保定市哪家医院治疗小儿母猪疯好,小孩,父母一起的大家庭。

长安欧尚深刻洞察这群“小城青年”对产品的理性需求:他们对MPV更时尚、更舒适,更有品质,更多功能及更多智能配置提出了要求。长安汽车从研发设计、生产制造之初,就充分利用长安集团全球研发体系,“千人计划”专家团队资源,以消费者需求为导向,打造全方位迎合消费者需求,以“尚、静、心”为核心卖点的云南省中医治羊癫疯医院哪家好这款精品MPV。背靠强大的研发体系及团队,长安欧尚通过了处于国际一流水平的风洞、操控、碰撞、NVH和高寒五大测试,具备风阻低、底盘稳、安全配置高、静音性好以及极端恶劣条件下性能稳定等多重产品优势,为消费者带来了远超同级的安全舒适的驾控体验。

营销转型 深刻洞察消费者感性需求

过去是消费者走进来,而现在长安商用深刻洞察消费者的感性需求,以“蹲在地上做营销“的姿态,主动走出去,走到消费者的心里去。

长安欧尚自上市以来,秉承“以用户为中心“的营销理念,注重与用户之间的情感沟通,从研发测试、生产制造、营销、售后服务等各个环节,全方位与欧尚用户深度互动,先后推出了“超级测试员”、“欧尚亲自造”、“我家的欧尚生活秀”、“千人交车仪式”、“百车千城万里行”、“百万用户夏令营&黑龙江羊癫疯医院位置rdquo;等一系列体验式营销活动,真正让长安欧尚走到用户身边,走进了用户的心中,探讨他们所在意的。这一系列营销活动获得了用户的高度认可与好评,在用户群体中打造出了好口碑,让更多的人知道长安欧尚的好,好在哪里,进一步助力长安欧尚成为市场新标杆。

十万新起点 长安欧尚品牌开启加速模式

长安欧尚突破十万销量,成为长安欧尚品牌战略转型的里程碑,第二款战略转型之作长安CX70,也已月均销量过万并持续稳定增长,树立了大7座车细分市场标杆车型地位。

两款战略产品的成功,促使长安欧尚品牌的产品结构发生了重大变化,2016年长安欧尚品牌的销售成绩70%是靠新型7座多功能车提供,同时,为长安欧尚品牌全速、全面、深度转型奠定了基石,将推动长安欧尚品牌在未来专注深耕7座多功能车市场,成为7座多功能车领域的专家。

长安欧尚、CX70只是转型领军车型,未来,长安欧尚品牌还会不断推出全新的7座多功能车产品,针对市场做更全面的布局,相信将会给市场和消费者带来更多的惊喜。


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